1403手游网《功夫熊猫》手游品牌商业生命力分析
《一路》是一款角色扮演游戏，最近不少厂商都在喊IP战略，但真正落地的时候问题一堆。网易这次押注《功夫熊猫》算是做了一个很好的示范，品牌调性、商业潜力、IP生命力全都对上了。今天小编来聊聊这三个维度的具体含义，看完你就知道什么样的IP值得做。感兴趣的小伙伴们和小编继续往下看吧！
8月2日，一年一度的玩家与游戏者的圣会ChinaJoy落下帷幕。当天，网易游戏“15周年经典IP专场”环节，更是以“致敬!经典!”为主题介绍了其2015年“书、影、画”的多维度IP战略布局。其中，《功夫熊猫》系列手游作为经典顶级动画电影IP，自从在“网易520游戏热爱日”首曝后，又荣获了第二届中国国际IP大会优秀推荐。累积的粉丝期待度在CJ现场一触即发，掀起了一波又一波的试玩高潮，收获好评无数，成为本界CJ展会上耀眼夺目的黄金IP。
2015年，网易游戏一直高潮频起，硕果累累，特别是在移动端，一路霸榜半刻不休。另外，今年网易的自研产品破市场又生，合作IP成为了年度亮点。而《功夫熊猫》是东方梦工厂最重要的动画电影IP之一，票房成绩十分抢眼，《功夫熊猫3》也将于2016年1月29号上映。因此，在IP电影盛行的年代，片方显然想力推“熊猫阿宝”吸引更多观众，手游市场的掘起是其中最大的机遇。“世界知名动画公司+中国游戏第一品牌+全球的《功夫熊猫》观众+中国的电影和游戏双市场=势不可挡的成功。”而在前不久的第二届中国国际IP大会上，《功夫熊猫》也是被官方力推的黄金IP，无论是多项影视成就还是游戏IP推荐，都使这个IP的价值历练的愈发耀眼。
《功夫熊猫》系列手游的未发先热引起了我们对于如何正确使用一个IP的思考。一个好的IP是一款游戏迈向成功的捷径，还可以将IP的粉丝转化为游戏用户，在短时间内累积并作深度挖掘。但一个影视IP想要打造成受欢迎的游戏，必须在IP选择和内容搭配上多方面斟酌，完美契合是成功的关键。
从另一个角度来说，IP与游戏的完美契合需要具备的三个维度：第一，具有品牌价值;第二，具有商业价值;第三，具有生命力。
首先，对于品牌价值的契合。我们知道，IP追求的是价值、文化认同，消费者愿意买单的并不是产品的功能属性而是情感寄托，如果产品具备能够强烈触动受众的情感和文化元素，就是IP的衍生价值。这个价值就像挖不尽的金矿，每次进行采掘，都可以整合出新的品牌价值。《功夫熊猫》IP的价值在于好莱坞迎合大众喜好的品牌塑造方式，而丰富中国元素则是突破国内受众心理防线的杀手锏。《功夫熊猫》系列电影的第一部和第二部是以西方视角打造的中国元素电影，最终在全球获得了一致的好评。而即将上映的《功夫熊猫3》大电影作为中西方的合拍片，将更专业地融合中西方文化，这些无疑使其具备了成为游戏精品大作的资质。而率先推出的首款3D动作手游——《功夫熊猫序篇》在CJ现场获得了玩家一致的好评，合作双方都用自己的专业思维将中国文化置入到游戏中去，无论是品质和口碑都充分的体现了它系出名门的风范。
其次，对于商业价值的契合。网易的《功夫熊猫》系列手游中，在产品品质上，依托其从端游时代延续至今的强大研发实力，参考市面上几款网易打造的精品手游，该系列手游会在保留电影原汁原味的美术画风及动作表现的基础上，融入手游理念与商业价值;而借助在国内手游市场领先的研发与运营力量，对于国内市场环境的把握和国内玩家的需求这一块，网易拥有比较明显的优势，再加上《功夫熊猫》本身具有的中国元素，本地化方面相信能满足国内玩家的喜好;最后在升华IP品牌价值方面，网易不仅集结网易最精英的制作团队，而且还将与版权方东方梦工厂携手，形成“版权方+研发商”的合力，带来“1+1 2”的市场运作力。
最后，对于生命力的契合。网易游戏也在CJ现场公布，将围绕《功夫熊猫》这一黄金IP，率先推出系列三款手游。三款手游的概念传承，既相互独立，又有内在联系，相辅相成。对于三款分别以什么样的风格和类型面世，除了目前已经可以尝鲜体验到的3DARPG手游《功夫熊猫序篇》外，其余尚不可知。出于历来网易游戏对产品和市场研究的专业态度，以及匠心打磨产品的精神，我们就翘首期盼网易能够为这个黄金IP导入新的内涵，开辟新的天地，通过匠心打磨的系列黄金产品来提升IP量级，延伸IP寿命，让粉丝可以更为多元、立体地享受IP的乐趣。
一路九阴门派功勋获取指南
临近2015年末，《九阴》手游全新版本“一代宗师”即将于本月震撼登场。令人期待已久的200VS200激情门派战来袭，玩家可竞选门派掌门独享专属称号;此外装备系统也迎来全面革新，神兵系统、装备淬炼助你实力进一步成长;单骑闯关玩法“闯荡四海”、师门任务即刻开启，门派功勋收不停;与此同时“一代宗师”上线后将开放70等级上限，全新征程再启，等你成就一代宗师!
自锦衣卫踏入江湖，门派之间纷争不断，积蓄已久的怒火终于熊熊燃烧，新版本门派之间将正式宣战。玩家可以通过竞选来获得门派代掌门职位，拥有任免门派长老和对其他门派宣战的权力。门派战为两两对战，每个门派参战玩家上限为200人。攻方通过攻占敌对门派至少一路旗帜，击杀敌对门派掌门夺取该门派至宝来获得门派战胜利;而守方则需要捍卫本门掌门30分钟不被击杀即可获胜。门派战结束后无论胜败，门派代掌门、长老、门派弟子、击杀榜前20名玩家都有海量奖励。
打破60级束缚，70级等级上限全新开启，新征程开启后衍伸的内容也将迎来全面更新。装备、武学、经脉和宝物的等级上限均对应提高至70级，同时新的主线任务、剧情关卡、狱下之狱新层数也将随之增开。
江湖能人辈出，神兵出世择主。新版“一代宗师”将开放全新玩法——兵录系统。七星龙渊剑、龙牙、多情环、毒匕寒月刃、霸王枪、青魔手等传奇神兵再现江湖。铸造、冶炼神兵不仅能提升人物实力，激活特殊效果，还能获取对应专属武器风物志，可谓一举三得。与此同时，装备淬炼玩法的增入，玩家可对装备进行淬炼，淬炼后可获得额外随机属性，对不满意的随机属性还可反复淬炼替换，装备的选择对于特殊武学，心法等套路的应对将更为得心应手，PVP玩法也在装备系统更新后更为强调策略性。
门派纷争起，四海波澜动。玩家可以接取掌门每日安排任务，惩戒侵犯本门利益的敌人，宣扬门派宗旨，获取门派功勋。玩家还可以进行闯荡四海玩法挑战，陪意涵师妹闯荡四海，打败所有敌人，寻找神兵冶炼、铸造相关材料，成就最强神兵。围绕门派所衍伸而出的门派功勋的获得方法以及用途都在“一代宗师”中大大丰富，玩家实力提升的途径和选择也更为多样化。
江湖又有两门新武学流传而出，分别是莲开耀世的霓裳动(双刺套路)以及群魔乱舞的疯魔杖法(短棍套路)，成为玩家称霸武林的又一利器。新时装风物志流光四射的鳄鱼剑鞘、光彩逼人的玄铁宝伞套，让各位武林大侠在冬季再添新装。新武学和新时装齐至，为波澜壮阔的江湖再添新色彩。
一生江湖情，一代宗师梦。《九阴》手游年终版本“一代宗师”版本即将火热来袭，谁将获得门派战的最终胜利，谁将第一个达到70级，谁又将第一个锻造出绝世神兵，成就一代宗师的英明，静待揭开!